Werken bij Albert Heijn

Het inzicht

Albert Heijn is meestal lekker in de buurt. En je verdient er een prima salaris voor niet al te zwaar werk. Maar na rondvraag onder het winkelpersoneel bleek de lol op de werkvloer de grootste reden om je bed uit te komen. Tussen de schappen en in het magazijn, daar maak je nieuwe vrienden. En er gebeurt genoeg om vast te leggen op de socials!

De aanpak

Drie kernelementen uit onze redactieformule:

1. Formats

Set aan terugkerende formats, die we continue updaten aan de hand van de laatste Instagram features, opkomende trends en inside jokes.

View this post on Instagram

Huts a niffo! ? Met dank aan @brakkibram. #werkenbijah #hutsaniffo #doenormaal #gewoonbijalbertheijn

A post shared by Werken bij Albert Heijn (@werkenbijalbertheijn) on Jan 23, 2019 at 4:46am PST

2. Community building

Organische content, 90% user generated uit de winkel. Deze input boosten we met challenges en terugkerende thema’s. We zaten bovenop de reacties en haalden hier weer nieuwe ideeën uit voor formats en content.

View this post on Instagram

Laten we hopen dat dit een grap was. ? Gehoord door @keanu_ivns. Heb jij een grappige uitspraak in jouw winkel gehoord? Comment ’m hieronder! #werkenbijah #motoren #garAHge #quote

A post shared by Werken bij Albert Heijn (@werkenbijalbertheijn) on Mar 8, 2019 at 1:12am PST

3. Redactieraad

Redactieraad van vakkenvullers, voor een dubbel-check of onze memes, inhakers, challenges en de copy wel spot on zijn bij het jonge publiek. De redactieraad spraken we in een besloten Facebook groep. Ook zagen we elkaar regelmatig op het Ahold hoofdkantoor in Zaandam.

View this post on Instagram

De Werken bij Albert Heijn GIF stickers zijn hier! Ga naar stories, tap op het sticker icoon en zoek naar 'Werken bij Albert Heijn'. #werkenbijah #gifstickers #appiesquad

A post shared by Werken bij Albert Heijn (@werkenbijalbertheijn) on Jan 24, 2019 at 1:41am PST

De resultaten

‘Werken bij Albert Heijn’ wordt massaal gevolgd door de doelgroep: 13.500 followers. Daarbij doet het publiek lekker mee en behalen we een IPM van 139,49. Ter vergelijking: IPM Jumbo Werkt: 70,48, IPM McDonald’s Nederland 32,82, IPM Rumag 14,60.